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Für jede verkaufte Packung einer bestimmten Frühstücks-Cerealie spendet Nestlé 10 Cent an die Stiftung für Mensch und Umwelt. Im Rahmen ihrer Initiative „Deutschland summt!“ baut die gemeinnützige Organisation damit bundesweit Nisthilfen für bedrohte Wildbienenarten. Mitstreiter für dieses Projekt ist der Display- und Verpackungshersteller DS Smith, der auch einen Standort im bayerisch-schwäbischen Nördlingen betreibt. Der langjährige Lieferant von Nestlé entwickelte für die Verkaufsförderung der neuen Cerealien jetzt eine Zweitplatzierung, die, so heißt es in einer Mitteilung, gleichsam kreative wie leicht zu konfektionierend sein soll. Diese soll die Produktneuheit, Markenwerte und Umweltengagement am Point of Sale aufmerksamkeitsstark in Szene setzten, heißt es außerdem. Von dieser Warenpräsentation überzeugt zeigte sich die Jury des Deutschen Verpackungspreises 2020. Sie kürte das ¼ Palettendisplay von DS Smith zum Gewinner in der Kategorie Warenpräsentation.
So funktioniert das Konzept von DS Smith
Die kreative Displaylösung von DS Smith liefere ein stimmiges Gesamtbild, resümierte die Jury. Die Markenwerte der neuen Bio-Cerealien würden optimal an den Point of Sale transportiert. Die emotionale Präsentation der Produkte animiere zu Impulskäufen und fördere damit den Abverkauf der beworbenen Produkte.
Möglichst einfach möchte DS Smith auch den Aufbau im Handel gestalten. Dieser soll sich auch von nur einer Person durchführen lassen. Dadurch können auch die derzeitigen Abstandsregeln eingehalten werden. Am Ende ihrer Einsatzdauer kann das Display aus Wellpappe schließlich über den Papier-Recyclingkreislauf wiederverwertet werden.
Kunden sollen mit Wildblumen und Bienen überzeigt werden
Die im Offset bedruckte Zweitplatzierung aus Wellpappe soll die Käufer mit der Schönheit einer blühenden Wildblumenwiese überzeugen. Und wie in der realen Natur tummeln sich auch rund um das Display zahlreiche Bienen. Als Plakataufsatz oder Wobbler sollen die fleißigen Insekten aus Wellpappe bereits von weitem die Blicke potentieller Kunden auf die in Trays angeordneten Bio-Produkte ziehen. Damit soll auch gleichzeitig auf die damit verbundene Umweltschutzaktion aufmerksam gemacht werden.
