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„Unser 25-jähriges Jubiläum ist zwar ein schöner Anlass, war aber nicht der Grund für die Gründung von vmm digital“, sagt Andres Santiago, Geschäftsführer von vmm. „Die Offenheit auch im Mittelstand für die digitale Kommunikation ist in den letzten zwei, bis drei Jahren rasant gewachsen“, ergänzt er. „Dies lässt sich zum einen am enormen Zugriffswachstum des Wirtschaftsportals B4B WIRTSCHAFTSLEBEN SCHWABEN ablesen. Zum anderen wurde das aber auch in den direkten Gesprächen mit den Firmen vor Ort sichtbar.“
Die regionalen Unternehmen seien zwar in den bestehenden Medienformen nach wie vor bestens verankert, interessierten sich aber auch immer mehr für die Verbreitung ihrer Botschaften über neue Kanäle. „Grund genug also, dieses Geschäftsfeld klarer zu positionieren“, betont Andres Santiago. „Denn im Angebot und in der Umsetzung haben wir diese Produkte schon lange, nur war das bisher oftmals nicht ausreichend bekannt.“
Der Prozess der Markenerweiterung dauerte rund zehn Monate. Unterstützung bekam die hierfür eingerichtete vmm-Projektgruppe von der Augsburger Markenagentur KW NEUN. Wertvolle Erkenntnisse lieferte dabei auch eine Kundenbefragung mit rund 70 langjährigen Partnern von vmm.
Die vier Säulen von vmm
Am Ende wurden nicht nur die Vision und Mission, die man schon seit Jahrzehnten lebt, in Worte gefasst. Auch die Marktausrichtung und das Portfolio wurden klar definiert und strukturiert. Künftig stehen der vmm wirtschaftsverlag und vmm digital auf den selben vier Säulen. Im Digitalbereich wird dies um eine fünfte – Digitalisierung der Unternehmenskommunikation– ergänzt.
1. Regionale Wirtschaftsmedien | Ihre Sichtbarkeit in unseren Medien
2. Content Marketing | Ihre Kommunikation in unseren Medien
3. Regionales Netzwerken | Unsere Plattformen für Ihr Networking
4. Employer Branding | Ihre Chance Fachkräfte zu finden.
Erstellung in Eigenregie
Für die Außenwelt sichtbar wird die Markenerweiterung durch die neue Wepräsenz von vmm. Diese wurde vollständig inhouse entwickelt und umgesetzt: Konzeption, Userführung, responsive Webdesign, technische Realisierung, Suchmaschinenoptimierung und die Erstellung der redaktionellen Inhalte – alles ist in der Kleinen Grottenau 1 in der Augsburger Innenstadt entstanden. Ein Schwerpunkt der Seite ist dabei der Newsbereich. „Hier wollen wir durch fortlaufenden und qualitativ hochwertigen Content den regionalen Unternehmen zeigen, wie man über seine Webseite SEO-technisch Zugriffe und Geschäft erzeugt“, erklärt Andres Santiago abschließend.
