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Bei der Verleihung des Public Marketing Awards in Hamburg wurde die Kampagne „JobQuest Allgäu“ mit dem Bronze-Award gewürdigt. Nach Angaben der Initiatoren setzte sich das Projekt in den Kategorien Originalität, Engagement und Storytelling gegen zahlreiche Mitbewerber durch. Zudem sei die Kampagne von der Fachjury in allen sechs Leistungsdimensionen nominiert worden. Jana Reuß und Sophia Negro von der Allgäu GmbH bewerteten dies als besondere Anerkennung. Die Nominierung in sämtlichen Dimensionen komme einem „Ritterschlag für die strategische Tiefe des Projekts“ gleich.
Kern der Kampagne ist ein interaktives Format, das Elemente des Storytellings mit Gamification verbindet. Unter dem Titel „JobQuest Allgäu“ begleitet die Öffentlichkeit die Protagonistin Pia, die als sogenannte „JobQuesterin“ unterschiedliche Berufsbilder im Allgäu erprobt. Insgesamt testet sie 16 Tätigkeiten aus sechs Branchen, darunter Einsätze als Industriemechanikerin, Software-Entwicklerin oder Barkeeperin. Ziel sei es, verschiedene Berufsbilder und Arbeitgeber der Region sichtbar zu machen.
Ein zentrales Element ist die Einbindung der Community. Über die Plattformen Instagram und TikTok konnten Follower im Rahmen sogenannter „SideQuests“ mitentscheiden, welchen Aufgaben sich Pia in den jeweiligen Betrieben stellen sollte. Auf diese Weise seien authentische Einblicke in Unternehmen mit spielerischen Beteiligungsformaten kombiniert worden.
Die Initiatoren hoffen, dass die Kampagne zur Fachkräftegewinnung beiträgt. „Wir wollten Aufmerksamkeit auf die unzähligen Berufsbilder und die Attraktivität unserer Region lenken – und das auf eine Weise, die Spaß macht und hängen bleibt“, betont Reuß. Die Auszeichnung in Hamburg bestätige, dass modernes Fachkräftemarketing heute neue Wege gehen müsse. Die Inhalte der „JobQuest Allgäu“ sind weiterhin digital abrufbar. Neben Kurzvideos auf TikTok und Instagram werden ergänzende Blogbeiträge sowie Beiträge im Allgäu-Podcast angeboten.
Die Konzeption der Kampagne erfolgte in Zusammenarbeit mit der Agentur Speed U Up GmbH, die Produktion übernahm Filmhaltig. Gefördert wurde das Projekt durch das bayerische Wirtschaftsministerium.
