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Europa ist zwar das Rückgrat von Fendt. Dennoch locken diverse Wachstumsmärkte rund um den Globus mit einer hohen Nachfrage an die Landmaschinen des Marktoberdorfer Unternehmens. Deshalb ist es wenig verwunderlich, dass Fendt hier neue Fokuspunkte setzt – und mit der Strategie erfolgreich durch die Corona-Krise gefahren ist.
Gut 14.500 Kilometer trennen den Fendt-Sitz in Marktoberdorf von Australien. Doch auch auf der anderen Seite des Globus ist das Unternehmen erfolgreich. Denn „ANZ“ – Australia and New Zealand – sind ein bedeutender Wachstumsmarkt für Fendt. Die Regenperiode auf dem trockensten Kontinent war gut. Folglich war die Nachfrage nach Landmaschinen bislang groß. In Zahlen bedeutet das: Fendt verzeichnet in diesem Jahr ein Absatz-Plus von 26 Prozent. Das ist ein Rekord. Lediglich der Markt für Rundballenpressen schwächelt in Australien derzeit: Firmenübergreifend verzeichnen die Unternehmen ein Minus von 21 Prozent. Entgegen steht dem das Fendt-Ergebnis. Denn die Rundballenpressen des Marktoberdorfer Unternehmens sind in „ANZ“ derzeit ausverkauft.
Aber Australien und Neuseeland sind nicht die einzigen beiden Wachstumsmärkte für Fendt. Seit 2021 setzt Fendt in Südafrika auf ein eigenes Händlernetzwerk – der Absatz konnte seither versechsfacht werden. Besondere Chancen sieht Fendt hier auf Maschinen, die auf Sonderkulturen, wie etwa Obst oder Wein, spezialisiert sind.
Unterdessen wachsen auch die Absätze in Brasilien und den USA. In Brasilien kann – anders als in Mitteleuropa – bis zu drei Mal pro Jahr gesät und geerntet werden. Deshalb entwickelt Fendt Maschinen, die auf besonders Enge Zeitfenster und Großbetriebe angepasst sind. Erst kürzlich eröffnete in Brasilien auch ein neuer Standort von Fendt.
Großbetriebe sind auch ein wichtiger Marktfaktor in den USA. Um die Absätze hier weiter zu steigern, setzt Fendt nicht nur auf Innovation. Eine neue Werbekampagne zahlte sich für das Unternehmen aus. Denn Fendt kooperiert in den Vereinigten Staaten mit Luke Bryan. Der Country-Sänger, der selbst als Landwirt auf Fendt setzt, wirbt für das Unternehmen und konnte so die Bekanntheit des Unternehmens signifikant steigern.
