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Augsburg hat den Bayerischen Stadtmarketingpreis 2026 in der Kategorie der Städte ab 45.000 Einwohner gewonnen. Ausgezeichnet wurde das Projekt „Altstadt neu erleben – Die Kraft von Sichtbarkeit, Identität und Gemeinschaft“. Die Preisverleihung fand am 27. Oktober im Bayerischen Wirtschaftsministerium in München statt.
Insgesamt hatten sich 56 Projekte aus ganz Bayern um den Preis beworben. Die Stadt Augsburg setzte sich in seiner Kategorie „Städte ab 45.000 Einwohner“ gegen die Finalisten aus Hof und Schweinfurt durch. Die Fachjury würdigte die langfristige Entwicklung der historischen Altstadt. Das Projekt gehe über klassische Werbung für ein Stadtviertel hinaus. Augsburg Marketing hat gemeinsam mit den Menschen vor Ort eine eigenständige Marke für die Altstadt entwickelt. Ziel sollte es sein, das Viertel sichtbarer, erlebbarer und attraktiver zu gestalten. Laut Augsburg Marketing überzeugte die Jury besonders die Verbindung von Standortentwicklung, Identitätsbildung und langfristiger Zusammenarbeit.
Auch für die Wirtschaft ist die Auszeichnung entscheidend. Sie soll Besucher in die Altstadt bringen und die Identifikation mit Augsburg stärken. Davon sollen auch der lokale Handel und die Gastronomie profitieren. Das freut auch Ekkehard Schmölz, Leiter bei Augsburg Marketing. „Diese Auszeichnung freut uns sehr – vor allem, weil sie das gemeinsame Engagement für unsere Altstadt würdigt“, so Schmölz. „Zugleich zeigt sie, wie wichtig Stadtmarketing für Augsburg ist: Es schafft Besuchsanlässe, stärkt die Identifikation mit unserer Stadt und gibt Handel und Gastronomie wirtschaftliche Impulse.“
Oberbürgermeister Dr. Florian Freund würdigt vor allem das Miteinander. „Augsburgs Altstadt ist ein besonderer Ort – mit viel Geschichte, eigenständigem Charakter und einer großen Vielfalt an Menschen und Betrieben. Dass es gelungen ist, diese Stärken gemeinsam weiterzuentwickeln, ist eine großartige Leistung“, erklärt Freund.
Laut der offiziellen Projektbeschreibung des Bayerischen Stadtmarketingpreises zeigen sich bereits konkrete Ergebnisse. Die Augsburger Altstadt werde stärker als eigenständiges Quartier wahrgenommen. Zudem würde die Passantenfrequenz steigen und die Leerstandsquote sinken.
Augsburg Marketing verfolgt das Projekt seit 2023. Ziel ist es, die besonderen Qualitäten der historischen Altstadt stärker ins Bewusstsein der Menschen zu rücken. Das Viertel soll als eigenständiges Quartier wahrgenommen werden. Der Leitgedanken „Hier fließt das Herz der Stadt“ zeigt sich in verschiedenen Angeboten und Maßnahmen. Dazu gehören eine eigene Website mit digitalem Marktplatz, Social-Media-Angebote und Kampagnen. Auch sichtbare Elemente im Stadtraum, Veranstaltungen und eigens entwickelte Altstadttouren sind Teil des Projekts.
Ein wichtiger Bestandteil soll aber auch die Beteiligung der Menschen vor Ort sein. Die Marke wurde gemeinsam mit denjenigen entwickelt, die in der Altstadt leben, arbeiten und sich engagieren. „Entscheidend war für uns von Anfang an, zuzuhören, Menschen zusammenzubringen und gemeinsam Ideen zu entwickeln. Denn niemand kennt ein Viertel besser als diejenigen, die dort jeden Tag unterwegs sind“, betont Schmölz.
