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Seit April ist der Markentruck von Clariant, ein weltweit führendes Spezialchemieunternehmen, auf Europa-Tournee. Insgesamt stehen 24 Stationen in acht Ländern auf dem Tourenplan. Mit dem Markentruck stellt da sUnternehmen den eigenen Mitarbeitern die neue strategische Positionierung der Marke Clariant vor. Insgesamt ist der Markentruck fünf Monate unterwegs – seit Juni auch in Deutschland. Auf der Fahrt durch Deutschland legte der Clariant-Markentruck auch einen fünftägigen Stopp am Standort in Gersthofen ein.
Mitarbeiter sollen Marke fühlen
Clariant schickte den Markentruck auf Torunee, mit dem Ziel, die kapp 9.600 Mitarbeiter in Europa mehr an die Marke Clariant zu binden und deren Markenverständnis zu vertiefen. Clariant möchte das weltwei führende Unternehmen der Spezialchemie werden und die Kampagne soll dies noch zusätzlich unterstützen. Der Weg an die Spitze führt über den zentralen Markenkern "Wertschätzung". Unter dem Motto "you are precious to us!" ("Sie sind wertvoll für uns!") überbringt der Truck die Wertschätzung der Geschäftsführung an die Mitarbeiter.
Ein Unternehmen verändert sich
Der neue Markenauftritt von Clariant begleitet das Unternehmen seit Juli letzten Jahres. Er besteht aus dem Schriftzug "CLARIANT" und einem großen silberfarbenen "C". In den vergangenen Jahren hat sich Clariant geundlegend verändert. Auf eine erfolgreich abgeschlossene Restrukturierungsphase folgte die konsequente Ausrichtung von Clariant auf profitables Wachstum. Das Unternehmen möchte das weltweit führende Unternehmen der Spezialchemie werden, wettbewerbsstark, innovativ und nachhaltig – mit einer überdurchschnittlichen Wertschöpfung für alle Mitarbeiter, Stakeholder und Partner. Die neue Marke übersetzt diesen Anspruch in drei klare Werte: Performance, People, Planet.
Eine Marke zum anfassen und erleben
In Gersthofen freut sich Standortleiter Dr. Leonhard Unverdorben über den regen Zuspruch, den der Markentruck hier erfahren hat: "Das Unternehmen hat es geschafft, die neue Marke für alle Mitarbeiter – vom Controlling bis zum Schichtarbeiter – erlebbar zu machen". Jeweils eine Stunde lang konnten sich die Besuchergruppen im Truck umsehen, diskutieren und alles zum Thema Marke und die neue Kampagne erfahren. Dabei standen die Unternehmenswerte im Mittelpunkt aller Präsentationen und Gespräche.
