Was bleibt, wenn sich gerade alles verändert?

25 Jahre Werbeagentur – was hat sich verändert und was ist geblieben?

Marco Gutmayer: Eigentlich hat sich fast alles verändert. Als wir gestartet sind, waren Abläufe, Medien und Möglichkeiten völlig andere. Heute ist Kommunikation schneller, vielfältiger und ständig im Wandel. Unsere Grundsätze sind dabei erstaunlich konstant geblieben: Wir wollen Kunden und Produkte wirklich verstehen und persönlich beraten. So entstehen Lösungen, Konzepte und Artworks, die nicht nur gut aussehen, sondern funktionieren.

Meike Maßholder: Dazu gehört für uns auch das Miteinander. Heute treffen im m|g-Team unterschiedliche Altersgruppen, Erfahrungen und Perspektiven aufeinander. Genau diese Mischung ist wertvoll: viel Expertise auf der einen, neue Impulse und ein selbstverständlicher Umgang mit neuen Technologien auf der anderen Seite. Erfahrung trifft Zeitgeist – das beschreibt uns ziemlich gut.

Heute steht m|g besonders für Brand, Packaging und POS. Wie kam es zu dieser Spezialisierung?

Maßholder: Unsere Positionierung ist über viele Jahre und Projekte gewachsen. Von Corporate-Design und Markenauftritten über Packaging bis zum POS: Gestaltung verlangt für uns zuerst, Marken und Produkte wirklich zu verstehen. Packaging und POS erfordern zusätzlich Wissen über Sortimente, Produktion und darüber, was im Handel funktioniert.

Gutmayer: Genau deshalb verstehen wir uns als Spezialisten an der Schnittstelle von Brand, Produkt, Handel und Shopper. Marke, Verpackung, POS-Medien und Promotions betrachten wir im Zusammenspiel: Wie wird eine Marke erlebbar? Wie ein Produkt sichtbar? Was schafft Aufmerksamkeit, was löst den Kaufimpuls aus? Am Ende zählt, was beim Konsumenten ankommt. Gestaltung muss etwas bewegen.

Mit Shoppermarketing erweitert ihr diesen Ansatz. Was bedeutet das?

Gutmayer: Wir gehen konsequent einen Schritt weiter. Wir fragen nicht nur, wie Verpackung oder POS-Auftritt aussehen, sondern: Welche Aktivierung funktioniert bei welcher Zielgruppe? Was stärkt den Kaufanreiz? Was spricht B2B, was B2C an? Geht es um Abverkauf oder langfristige Markenwirkung?

Maßholder: Mit B+S aus Hamburg haben wir einen Partner, der uns bei Umsetzung, Fulfillment und Abwicklung perfekt ergänzt. Wir begleiten Kunden umfassend von Shopper-Insights und der strategischen Idee über Pack und POS bis zur konkreten Aktivierung.

Welche Rolle spielt KI heute bei euch?

Maßholder: KI ist für uns ein etabliertes Werkzeug. Sie unterstützt bei Recherche, Ideenfindung und Visualisierung, beschleunigt Prozesse und schafft Freiräume. Entscheidend ist aber, was wir daraus machen und wie wir die Ergebnisse bewerten, auswählen und weiterdenken.

Gutmayer: Das Menschliche. Marken, Produkte und Botschaften müssen Menschen erreichen, Bedürfnisse aufgreifen und Emotionen auslösen.

Maßholder: Genau darin liegt unser Anspruch. Denn am Ende entscheidet der Mensch, was ihn anspricht, überzeugt und zugreifen lässt.

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