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Der Relaunch einer Website bringt aus SEO-Sicht den großen Vorteil mit sich, zahlreiche Faktoren mit einem Schlag optimieren zu können. Ohne Berücksichtigung von SEO birgt ein Website Relaunch auf der anderen Seite die Gefahr, schlechter dazustehen als zuvor. Nicht nur einzelne Rankings, sondern auch die gesamte Sichtbarkeit oder der organische Traffic der Website kann sich verschlechtern.
Diese Top5 SEO Must Haves sollten berücksichtigt werden, um mit einem erfolgreichen Relaunch einen SEO Vorsprung zur Konkurrenz zu schaffen:
1. SEO Ziele definieren und priorisieren
Dass ein Relaunch ein komplexes Projekt ist, bei dem verschiedenste Stakeholder mit unterschiedlichen Interessen unter einen Hut gebracht werden müssen, steht außer Frage. Daher kommt es des Öfteren vor, dass einige der geplanten Aspekte innerhalb der meist knappen Timeline hinten herunterfallen. Dazu gehört unter Umständen auch der Bereich SEO.
Um das zu verhindern, ist es wichtig bereits in der Konzeption konkrete Ziele für SEO zu definieren und gleichzeitig SEO unter allen anderen Relaunch-Zielen zu priorisieren. Denn werden die SEO Anforderungen nicht bereits vorab eingeplant, benötigt man in den meisten Fällen insgesamt mehr Ressourcen und Budget, um im Nachhinein die SEO Schwachstellen wieder geradezubiegen.
2. Zusammenarbeit und Timing ist entscheidend
Bei einem Relaunch wirken viele verschiedene Abteilungen und Ansprechpartnern mit. Daher ist die enge Kommunikation und Abstimmung zwischen allen beteiligten Parteien das A und O bei einem Relaunch.
User Fokus und Inhalte mit Mehrwert stellen erfolgskritische SEO Anforderungen dar. Um diese Anforderungen von Anfang an beim Relaunch zu berücksichtigen, darf SEO nicht als einzelnes Silo betrachtet werden, sondern im engen Zusammenspiel mit Content, Usability, Technik und Design. Dabei ist das Timing genauso entscheidend. Die SEO Begrifflichkeiten müssen beispielsweise den Redakteuren vorliegen, bevor mit der Content-Erstellung begonnen wird. Ebenso müssen die technischen SEO Anforderungen der Technik vorliegen, bevor mit der Programmierung begonnen wird.
Mit engem Austausch und unter Berücksichtigung der richtigen Timings kann so ein effizientes Vorgehen gewährleistet und unnötige Mehraufwände vermieden werden.
3. Keywords auf Zielgruppe abstimmen
Fast jedes Unternehmen hat eigene betriebsinterne Begrifflichkeiten, die für Mitarbeiter selbstverständlich sind. So ist häufig auch die Website voller unternehmensspezifischer Bezeichnungen betextet.
Doch SEO kann nur erfolgreich sein, wenn businessrelevante Begriffe auf der Website eingesetzt werden, welche von der gewünschten Zielgruppe verwendet werden. Daher ist eine zielgruppenorientierte Keyword-Recherche einer der Grundsteine für den SEO Prozess.
Die Überarbeitung von Website-Inhalten erlaubt es, die zu optimierenden Keywords mit der Navigationsstruktur, dem Content und der internen Verlinkungsstrategie der neuen Seite parallel zu entwickeln und später in die jeweiligen Elemente einzuarbeiten.
4. SEO Lastenheft erstellen
Ein detaillierter Anforderungskatalog stellt sicher, dass alle SEO Faktoren wie z.B. ein Weiterleitungskonzept während der Implementierung berücksichtigt werden. Oft stellen SEO optimierte Umsetzungen keinen Mehraufwand für die Technik dar, wenn die Anforderungen rechtzeitig kommuniziert werden. Daher ist ein enger Austausch mit der Technik unabdingbar.
5. SEO Abnahme & After Go-live Monitoring
Sind die SEO Anforderungen während des Relaunches regelmäßig abgestimmt worden, sollte die erforderliche SEO Abnahme vor dem Go-live sehr schnell ausfallen.
In den ersten Wochen nach dem Go-live sollte ein SEO Monitoring vorgenommen werden, um die Entwicklung der neuen Seiten bzgl. Rankings und Sichtbarkeit in den Suchmaschinen zu beobachten, um ggf. bei Problemen zeitnah Gegenmaßnahmen ergreifen zu können.
SEO ist ein fester Bestandteil bei einem Website Relaunch. Mit den immer höheren Anforderungen der Suchmaschine und dem steigenden Wettbewerb funktionieren heute keine kurzfristigen Tricks und Manipulationen mehr, SEO ist harte Arbeit. Ein Relaunch kann Rankingverbesserungen in Suchmaschinen bewirken. Dafür ist es essentiell, SEO so früh wie möglich in die Planung zu integrieren. Genauso ist eine enge Zusammenarbeit mit allen anderen involvierten Bereichen entscheidend für einen erfolgreichen Relaunch. Letztendlich geht es darum, im Einklang mit anderen Disziplinen die Website Experience zu verbessern und Userbedürfnisse zu befriedigen.
Siwen Zhang
explido»iProspect, Director SEO