Steigende Gästezahlen und Marketing-Innovationen im Allgäu

Allgäu Marketing

Bestätigung für das Allgäuer Tourismus-Marketing: Die Zahl der Gästeankünfte und Übernachtungen im Allgäu im ersten Halbjahr 2010 stieg an. Das Allgäu wirbt originell mit der neuen Kampagne "Mein AllgäuSommer".

Das Allgäuer Tourismusmarketing bleibt auf der Erfolgsspur: Im ersten Halbjahr 2010 stieg die Zahl der Gästeankünfte im Bereich des Tourismusverbands Allgäu/Bayerisch-Schwaben um 3,6 Prozent. Bei den Übernachtungen wurde ein Zuwachs um 0,7 Prozent verbucht.

Urlaub in Deutschland im Trend

Positiv verlief auch die Entwicklung bei den Auslandsgästen: Aus der Schweiz kamen 4,5 Prozent mehr Besucher ins Allgäu. Die Übernachtungen gingen sogar um 5,3 Prozent nach oben. Die Schweiz stellt mit gut 22 Prozent den größten Teil der Auslandsübernachtungen im Allgäu. Für die Niederlande liegt das Plus bei 3,1 Prozent. Und auch der aktuell schwierige Markt Großbritannien blieb mit 0,9 Prozent stabil.

Kurzurlaub heute beliebter als früher

Der Geschäftsführer der Allgäu Marketing GmbH, Bernhard Joachim, erklärt dazu: "Wir sind mit diesen Zahlen sehr zufrieden, die einen weiteren Zuwachs auf hohem Niveau bedeuten. Der Trend zum Urlaub in Deutschland hält an und – wie die Übernachtungszahlen zeigen – entscheiden sich die Gäste nach wie vor noch häufiger für einen Kurzurlaub. Wir haben das Marketing für unsere Destination in den vergangenen Monaten mit vielen innovativen Schritten weiterentwickelt. Und freuen uns sehr über den Erfolg unserer breit gestreuten Aktivitäten."

Allgäu: Masterplan 2010 bereits fast erfüllt

Das Kooperationsmanual für 2010 wurde von der Allgäuer Tourismus- und Freizeitwirtschaft zum vierten Mal in Folge hervorragend angenommen: 80 Prozent der angebotenen Marketingmaßnahmen der Allgäu Marketing GmbH sind bereits vollzogen. "Wir sind überzeugt, dass wir das Spitzenergebnis von 2009 mit 900.000 Euro Anschließerumsatz erneut erreichen oder vielleicht sogar übertreffen." So freut sich die stellvertretende Geschäftsführerin und Allgäuer Marketingleiterin Dr. Anna-Maria Fäßler. "Das Kooperationsmanual ist zum Renner unserer Marketingarbeit geworden, das unseren Partnern eine perfekte Übersicht über die Aktionen des gesamten Jahres liefert."

Und sie fügt hinzu: "Außerdem erkennen die einzelnen Touristiker immer mehr den Markenwert der Marke Allgäu. Unsere Marke ist in Deutschland unglaublich positiv besetzt. Daher lohnt es sich, mit seinem Ort oder Hotel unter der Marke Allgäu zu werben."

"Mein AllgäuSommer" als Kampagnen-Test

Als Erfolg erwies sich die neue Kampagne "Mein AllgäuSommer". Diese wurde als Pilotprojekt im Zielgebiet Rhein-Main vom Mai bis Juni 2010 getestet. Erstmals wurde eine großangelegte Sommerkampagne mit einem Marketing-Mix aus Print, Online, Anzeigen und PR-Arbeit durchgeführt. Mit dabei waren die neun großen Partner: Hörnerdörfer/Fischen, Alpsee-Grünten, Isny, Füssen, Oberstdorf Allgäu-Tirol/Vitales Land, Tannheimer Tal, Pfronten und Schwäbische Bäderstraße.

Werbung für das Allgäu durch verschiedene Kanäle

Geworben für das Urlaubsziel Allgäu wurde auf verschiedene Arten: Dazu gehörten beispielsweise Spots an zentralen Frankfurter U- und S-Bahn-Stationen. Aber auch kreative Radio-Promotion oder Seitenscheibenplakate in den Straßenbahnen und Bussen in den Städten Wiesbaden und Mainz. Die entsprechende Landingpage verzeichnete innerhalb von wenigen Wochen ein sehr gutes Ergebnis: Sie hatte knapp 20.000 Klicks.