Mit konsequenter Markenstrategie ins neue Jahrzehnt

Allgäu Winter

„Gemeinsam ins neue Tourismus-Jahrzehnt“: Unter dieser Leitlinie will die Allgäu Marketing GmbH ihre bisherige Erfolgsgeschichte fortsetzen.

Um die Wettbewerbsfähigkeit der Region weiter zu erhöhen, wird Allgäu Marketing den im letzten Jahr begonnen Marken- und Destinationsprozess in diesem Jahr konsequent weiterführen – in Kooperation mit der Allgäu Initiative. Ziel ist es, mit der Marke Allgäu ein unverwechselbares Image zu kommunizieren: eine Geschichte, die Reisesehnsüchte der Gäste nicht nur weckt, sondern im Urlaubsalltag vor Ort auch entsprechend erfüllt. Die innovativen Beteiligungsmöglichkeiten im Sinne der neuen Markenstrategie wurden von der Allgäuer Tourismuswirtschaft bereits hervorragend angenommen. EU-Fördermittel für wichtige Projekte unterstützen den Prozess.
„Ohne Marke wäre unser Angebot austauschbar, weil man überall im Alpenraum Wandern oder Skilaufen, Radfahren oder Wellness betreiben kann“, bringt es Franz Schmidt von der invent GmbH auf den Punkt, der den Prozess im Allgäu begleitet. „Den Unterschied zu unseren Mitbewerbern, der die Buchungsentscheidung des Gastes auch tatsächlich beeinflusst, gewinnen wir aus der Marke.“
Unter dieser Vorgabe hat die Allgäu Marketing GmbH ihre Strategie konsequent weiterentwickelt und stellte Ende Oktober neue Beteiligungsmöglichkeiten für das Marketing sowohl im Inland als auch in den zentralen Auslandsmärkten vor. Sämtliche Angebote – egal, ob in Print-Broschüren, im Online- oder Pressebereich – wurden bestens gebucht. „Es freut uns sehr, dass unsere touristischen Partner den enormen Werbewert der Marke Allgäu erkennen und sich immer mehr unter das Allgäu-Dach stellen“, sagt Dr. Anna-Maria Fäßler, stellvertretende Geschäftsführerin der Allgäu Marketing GmbH.

Adcovers und Tip-on-Cards ein voller Erfolg
Sofort ausgebucht waren die erstmals eingesetzten Adcovers – ein zusätzlicher halber Umschlag mit reizvollen Urlaubsmotiven, der die Titelseiten auflagenstarker TV-Zeitschriften ummantelt. Dasselbe gilt für die Premiere der so genannten Tip-on-Cards: Die aufgeklebten Postkarten auf ganzseitigen Imageanzeigen in attraktiven Zeitschriften wie BUNTE oder FIT FOR FUN sind ausverkauft. Auch im Urlaubsportal www.allgaeu.info sind so gut wie alle angebotenen Plätze für Teaser und Advertorials vergeben. Restplätze gibt es lediglich bei Themenpauschalen.
Die beliebten Printbroschüren zu den Produktlinien Wandern, Wellness & Gesundheit und Kultur gingen aufgrund der guten Buchungen um mehrere Seiten umfangreicher als geplant in Druck. Das Winterbooklet ist bereits erschienen. So hat der Gast auch 2010 ein umfassendes Angebot aus dem Allgäu zu einzelnen Urlaubsthemen in der Hand. Auch das Presseportal ist gut sortiert und lebt von den Beiträgen der Orte.

EU-Förderung für Wanderregion Allgäu, AlpenTourismusAkademie und Maps
Mit drei neuen Förderprojekten startet das Allgäu in eine wichtige Phase der Qualitäts- und Produktentwicklung. „Die durch EU-Mittel gestützten Projekte werden die Destination Allgäu weiter stärken“, betont Bernhard Joachim, Geschäftsführer der Allgäu Marketing GmbH. „Gerade mit der Wanderregion wird ein wichtiger Beitrag zur Entwicklung der Dachmarke Allgäu geleistet.“ Erst kurz vor Weihnachten war bekannt geworden, dass das Allgäu als Wanderregion mit Leitwanderwegkonzept in die EU-Förderung aufgenommen wurde. Die Allgäu Marketing GmbH ist Initiator und Projektträger des Antrages, und hat sich zum Ziel gesetzt, das Allgäu als Wanderregion Nummer eins in Deutschland zu positionieren.
Weiterer Schritt in der Qualitätsentwicklung der Destination ist die Bildung der neuen AlpenTourismusAkademie, die ebenfalls von der EU gefördert wird: Die Tourismusverbände Oberbayern und Allgäu/Bayerisch Schwaben werden in Zukunft zusammen mit Netzwerkträgern wie Volkshochschulen, den Industrie- und Handelskammern, Schulungen und Weiterbildungen für Tourismusberufe anbieten. Dabei sollen die Tourismusverbände als Kompetenzzentren für die Aus- und Weiterbildungsberatung ausgebaut werden. Weitere Aufgaben sind in Planung: So sollen etwa durch den Bildungstourismus neue Gäste auch aus anderen deutschen Tourismusregionen, oder dem Ausland gewonnen werden.
Dritte von der EU geförderte Innovation ist die Umsetzung des Maps-Projekts durch den Tourismusverband Allgäu/Bayerisch Schwaben. Damit sollen Voraussetzungen für die internetgestützte Vernetzung touristisch relevanter Daten geschaffen werden. Langfristiges Ziel ist eine einheitliche digitale Kartenlösung für ganz Bayern. Für den Urlauber bringt das entscheidende Fortschritte: Sehenswürdigkeiten, Gastbetriebe, Wander- und Radwege sowie Skipisten und Langlaufloipen werden georeferenziert und sind damit jederzeit im Internet abrufbar. So kann beispielsweise ein Wanderer seine geplante Route in Zukunft schon vorab dreidimensional begutachten.