Marke Allgäu geht auf Siegeszug durch Europa

Freude über die Anerkennung der Marke Allgäu als geschütztes EU-Warenzeichen

Weiße Schrift in blauem Quadrat: Die Wort-und Bildmarke der Urlaubs- und Tourismusregion Allgäu ist jetzt auch als Marke der Europäischen Union geschützt. Die Allgäu Marketing GmbH wird ihren eingeschlagenen Kurs fortsetzen und die Marke Schritt für Schritt als Dachmarke ausbauen.

Die Anerkennung des Logos als urheberechtlich geschützte EU-Marke ist ein wichtiger Schritt um europaweit für die Urlaubsregion Allgäu werben zu können“, betont Bernhard Joachim, Geschäftsführer der Allgäu Marketing GmbH. Mit der Registrierung der Wort- und Bildmarke ist gleichzeitig die Grundlage einer konsequenten Marketing-Strategie für Deutschland und das europäische Ausland gelegt.

Dieses Konzept sieht vor, die Urlaubsregion Allgäu noch stärker als bisher im Urlaubs- und Tourismusmarkt zu positionieren. Gleichzeitig will die Allgäu Marketing GmbH erfolgversprechende Kooperationen mit Bildungsträgern eingehen, ihre Zusammenarbeit mit der Lebensmittelindustrie ausbauen und gemeinsame Werbeaktionen mit Herstellern von Sport,- Freizeit und Outdoorbekleidung umsetzen. Die breite Präsenz des Logos ist rechtlich durch die Registrierung der Marke in einem breiten Waren- und Dienstleistungsverzeichnis sichergestellt.

Millionenfache Verbreitung der Marke Allgäu

Bereits vor vier Jahren ging die Allgäu Marketing GmbH eine Partnerschaft mit der Firma Stegmann Emmentaler Käsereien aus Kempten ein. Inzwischen tragen 24,7 Millionen Käse das Allgäu-Logo auf ihrer Verpackung. Im Rahmen einer bundesweit angelegten Werbekampagne wird das Logo gegenwärtig auch auf 1,5 Millionen Senfgläsern des Marktführer Händlmaier abgedruckt. Diese Initiative ist mit einem Gewinnspiel kombiniert, hier können die Teilnehmer unter anderem eine Reise ins Allgäu gewinnen. Das Markenlogo ziert rund fünf Millionen Printmedien, die von der Allgäu-Marketing GmbH aufgelegt werden. Darüber hinaus ist das Logo auf zahlreichen Plakaten, Booklets, Broschüren und Partnerwebseiten vertreten. Etwa eine Million Menschen nehmen das Allgäu-Logo im Zusammenhang mit Messen und Events wahr, darunter das weithin bekannte Auftaktspringen der Vier-Schanzen-Tournee in Oberstdorf.

Marken haben Macht

"Marken haben eine Identität. Sie bauen Emotionen auf, geben dem Verbraucher Orientierung und wecken Wünsche und Erwartungen“, erklärt Bernhard Joachim. Marken mindern das Kaufrisiko, bestätigen den erwarteten Wert und vermitteln auf diese Weise Sicherheit und gesellschaftliche Zugehörigkeit.
Das charakteristische Merkmal jeder Wort-Bildmarke ist ihr individuelles Markenbild. Es setzt sich zusammen aus dem Markenname, das kann der Firmen- oder der Produktname sein, dem Markensymbol und dem Markendesign. Das Markensymbol legt Typografie, Grafik und die Farbgebung fest, das charakteristische Design oder Erscheinungsbild bestimmt zum Beispiel über die geometrische Form des Markenzeichens. Das Logo der Urlaubs- und Tourismusregion Allgäu entstand bereits im Jahr 1995 und wurde seit dem mehrfach überarbeitet. Trotzdem ist der ursprüngliche Schriftzug unverkennbar erhalten geblieben. 

Markenrecht schützt vor Verwässerung und Missbrauch

Mit Hilfe des Markenrechts ist es möglich, die Wort- und Bildmarke vor Missbrauch und Verfälschungen zu schützen. So wurde die Memminger Patent- und Rechtsanwaltskanzlei Pfister & Pfister mit der kontinuierlichen Überwachung der Marke beauftragt. Dabei scannen die Patentanwälte in regelmäßigen Abständen die Register der Patentdatenbanken und überprüfen ob bei den zur Registrierung angemeldeten Warenzeichen auf geistiges Eigentum der Allgäu Marketing GmbH zurückgegriffen wurde oder eine mögliche Verwechselungsgefahr besteht. Das Markenrecht sichert zu, bei Verstößen mit schriftlichen Hinweisen und Abmahnungen zu reagieren, einstweilige Verfügungen zu erwirken oder im Einzelfall Schadensersatzansprüche geltend zu machen.

Marke Allgäu als Dachmarke ausbauen

Die Allgäu Marketing GmbH wird ihren eingeschlagenen Kurs fortsetzen und die Marke Allgäu Schritt für Schritt als Dachmarke ausbauen. Die Dachmarken-Strategie verfolgt das Ziel, möglichst viele, markenverwandte Produktgruppen und Angebote zu einem breitgefächerten Gesamtangebot unter einem einheitlichen Markennamen zusammenzufassen und öffentlichkeitswirksam zu vertreten. Dabei ist der Fokus der Allgäu Marketing GmbH vor allem auf Unternehmen aus der Gastronomie- und Tourismusbranche gerichtet.  „Ich erwarte eine noch stärkere Präsenz der Marke. Für uns im touristischen Bereich ist es wichtig, dass die Leute wissen, dass es uns gibt“, macht Bernhard Joachim deutlich.

Made im Allgäu?

Gleichzeitig bietet Bernhard Joachim den Allgäuer Unternehmen an, das Allgäuer Markenzeichen künftig in die Briefköpfe ihrer offiziellen Geschäftsbriefe aufzunehmen. „Wir haben hervorragende Unternehmen mit innovativen und hochwertigen Produkten im Allgäu“, unterstreicht Joachim. Da liegt es seiner Meinung nach nahe, diese wirtschaftliche Stärke mit der Botschaft „Made im Allgäu“ noch deutlicher nach außen zu transportieren.

Qualitätsmarke oder Herkunftsmarke?

Zuvor müsste innerhalb der Allgäu Marketing GmbH jedoch die intensiv diskutierte Frage geklärt werden, ob die Marke Allgäu in ein Herkunfts-oder Qualitätswarenzeichen ist. „Derzeit verwenden wir die Marke um die Allgäuer Herkunft zu verdeutlichen “, berichtet der Geschäftsführer. Doch im Laufe dieses Jahres soll ein neu gegründeter Beirat der Allgäu Marketing GmbH seine Arbeit aufnehmen, Qualitätskriterien für Produkte erarbeiten und damit den Weg für eine Qualitätsmarke ebnen.