Höhepunkt der Marketing-Großkampagne in Berlin

Allgäu Marketing in Berlin

Innovatives Marketing für die Winter-Destination Allgäu: Als Höhepunkt der aktuellen Großkampagne „Berlin fliegt Ski“ landen am 12. Dezember 40 Gewinner einer viel beachteten Radio-Promotion auf dem Allgäu Airport Memmingen.

Mit dabei: das Team von „Arno und die Morgencrew“ – Deutschlands ältester Radio–Morgenshow, die das vorweihnachtliche Wochenende im Allgäu verlost hatte. Bereits seit Beginn der Woche sendet Berlins Hit-Radio 104,6 RTL jeden Morgen sowie eine Stunde nachmittags live aus Oberstdorf. Das Gewinner-Wochenende wird ebenfalls von diversen Reportagen aus dem Allgäu und Live-Schaltungen ins Allgäu begleitet.
„Die neue Kampagne ist ein voller Erfolg“, sagt die stellvertretende Geschäftsführerin der Allgäu Marketing GmbH, Dr. Anna-Maria Fäßler. „Der Mediawert der Radio-Promotion liegt bei 195.000 Euro – das bedeutet, diese Summe hätten wir in klassische Werbung investieren müssen, um eine vergleichbare Medienpräsenz zu erzielen. Bei den bisherigen Reise-Verlosungen des höchst populären Senders wurden Fernziele wie Dubai oder Thailand ausgewählt. Wir sind sehr stolz darauf, dass wir den Sender für diese Kooperation gewinnen konnten, und jetzt die Ski-Destination Allgäu auf diesem prominenten Sendeplatz vermarktet wird.“

Skispaß, Kässpatzen und Königsschlösser
Die Berliner Gäste werden den Allgäuer Winter von seiner sportlichen, zünftigen und romantischen Seite erleben: Das Programm umfasst eineinhalb Tage Skispaß im Wintersport-Eldorado Oberstdorf/Kleinwalsertal inklusive Fackelwanderung und Kässpatzen-Essen auf einem typischen Berggasthof. Abends geht's auf den traditionsreichen Füssener Weihnachtsmarkt mit Blick auf die festlich beleuchteten Königsschlösser von Schwangau.
Diese Reise ist der Höhepunkt einer Radio-Promotion, die bereits Ende November begann. 104.6 RTL warb eine Woche lang für den Winterurlaub im Allgäu, bevor die Station dann am 7. Dezember erstmals live aus Oberstdorf auf Sendung ging. Auch nach dem Kurztrip wird das Allgäu weiter auf der beliebten Welle präsent sein.

Werbekampagne für Urlaub im Allgäu

Gleichzeitig ist die Radio-Promotion Teil einer noch viel breiter angelegten Marketing-Kampagne in der deutschen Hauptstadt: 112 Großflächenplakate mit emotionalen Wintermotiven werben an wichtigen Knotenpunkten und Umsteigestellen der Berliner U-Bahn für den Urlaub im Allgäu. Flankiert wird die Aktion von Print-Anzeigen und Online-Marketing in den wichtigsten Berliner Medien. „Es ist das erste Mal in der Geschichte der Allgäuer Tourismuswerbung, dass wir eine derartige Dachmarkenkampagne mit Großflächenplakaten und Kooperationen in unseren Flugmärkten durchführen“, erklärt Marketingleiterin Dr. Anna-Maria Fäßler. „Neben Berlin ist Hamburg die zweite deutsche Metropole, in der wir mit einer so aufmerksamkeitsstarken und emotionalen Imagekampagne auftreten – ein weiterer Schritt in unserer Marken- und Destinationsstrategie für das Allgäu.“