Erfolgreicher Sommer für den Allgäuer Tourismus

Erfolgreicher Sommer für den Allgäuer Tourismus

Noch nie verzeichnete das Allgäu so viele Gäste. Das beweist das Bayerische Statistische Landesamt mit der Veröffentlichung der neuesten Zahlen.

Bis einschließlich August wurden 1,8 Millionen Gäste gezählt, also 2,7 Prozent mehr Gäste als im Vergleichszeitraum zuvor. Damit knüpft das Allgäu an die jahrelangen guten Ergebnisse an. Die Übernachtungen gingen allerdings geringfügig um 0,7 Prozent auf 7,4 Millionen zurück. Für den kühlen und verregneten August ist dies aber ein akzeptables Ergebnis.

Neue Marketing-Strategie

Diese erfolgreiche Entwicklung ist unter anderem einer neuen Marketing-Strategie zu verdanken: Zum ersten Mal in der Geschichte der Allgäuer Tourismuswerbung wurde eine Kampagne „Mein Allgäusommer“ von der Allgäu Marketing GmbH durchgeführt.

Kampagnen-Premiere im Rhein-Main-Gebiet

Das Allgäu hat in seinem drittwichtigsten Inlandsquellgebiet, dem Rhein-Main-Gebiet, ein sehr großes Gästepotential. Mit der zweimonatigen Kampagne „Mein Allgäusommer“ setzte das Allgäu neue Akzente in einer der führenden Wirtschaftsregionen Deutschlands. In den städtischen Zentren wie Frankfurt, Wiesbaden, Mainz und Darmstadt leben mehr als 5,3 Millionen Einwohner, die über eine groß angelegte Cross-Media Aktion der Allgäuer Tourismuswerber angesprochen wurden. Ins Auge fielen hier vor allem die Großflächen-Plakate an zentralen U-Bahn-Stationen in Frankfurt sowie die 34 Info-Screens an Frankfurter U- und S-Bahnstationen. Mit dabei war auch eine Hörfunk-Promotion des größten Radiosenders in der Region. Zahlreiche E-Kampagnen unterstützten diese Promotion ebenso, wie die klassischen Anzeigen und Redaktion in auflagenstarken Tageszeitungen.

22 Prozent mehr Zugriffe auf das Portal

„Der Erfolg dieser Sommerkampagne ist messbar“, freut sich Dr. Anna-Maria Fäßler, die Marketingleiterin der Allgäu Marketing GmbH. „Im Aktionszeitraum verbuchte die Allgäu Marketing GmbH 22 Prozent mehr Zugriffe als im Vergleichszeitraum des Vorjahres auf die www.allgaeu.info. Auch die Übernachtungszahlen sprechen deutlich für einen Erfolg“, betont Dr. Fäßler. „10 Prozent mehr Gäste besuchten das Allgäu im Juli, dem Ferienmonat Hessens und der Rheinland-Pfalz. Das zeigt uns also, dass wir den richtigen Weg eingeschlagen haben und wir werden diesen noch weiter ausbauen.“