Allgäuer Tourismus ist Vorzeigebeispiel

Daniel Sukowski, Amke Behrends, Holger Barkowsky, Oliver Melchert, Claudia Gilles, Raymond Kiesbye; Foto: Allgäu GmbH

Der Allgäuer Tourismus ist das Best Practice Beispiel bei der Nordsee GmbH. Die Destinationsstrategie Allgäu wurde beim Nordsee Tourismustag präsentiert und überzeugte.

Die Allgäuer Destinationsentwicklung ist erneut als Best-Practice-Modell für erfolgreiche regionale Kooperationen im deutschen Tourismus präsentiert worden. Diesmal auf dem Nordsee Tourismustag 2012 in Wilhelmshaven, zum Thema „Wegweisend! Willkommen in der Zukunft des Tourismus“. 

Von der Theorie in die Praxis

Im Vortrag „Neue Kooperations- und Geschäftsmodell im regionalen Tourismus am Beispiel der Tourismusdestination Allgäu“ schilderte Joachim anhand der wichtigsten Meilensteine wie Theorie in Praxis umgesetzt wurde: Vom Start der Allgäu Marketing GmbH 2004 als Destinationsmarketing-Agentur bis hin zur Gründung der Allgäu GmbH als Destinations- und Standort-Management-Gesellschaft.

Der Weg zur starken Marke Allgäu

Als ersten Schritt hob er die Vernetzung mit der Privatwirtschaft hervor, von den Allgäu Top&LandHotels über die Bauernhofurlaubs-Anbieter und Alpinen Gastgeber bis hin zu den Bergbahnen. Die Werbebudgets der Einzelnen wurden damit gebündelt für die Region eingesetzt. Ab 2009 folgte dann die Weiterentwicklung durch den Destinationsprozess mit den wichtigsten Allgäuer Tourismusorten zum echten Dachmarken-Marketing. „2011 haben wir vier Millionen Destinationsbudget für Marketing und Entwicklung zusammengetragen. Außerdem haben wir alle wichtigen Partner durch langfristige Kooperationsverträge in die Destinationsstrategie eingebunden“, so Bernhard Joachim. „Das ermöglicht uns, als starke Marke aufzutreten.“                            

Eine gute Bilanz zeigt den Erfolg

Und der Erfolg lässt sich auch an Zahlen festmachen, die den Verlauf von Januar bis einschließlich November dokumentieren.* So stieg die Zahl der Gästeankünfte im Allgäu um 9 Prozent, die Zahl der Übernachtungen um 4,7 Prozent. Damit liegt das Allgäu deutlich über den Gesamtzahlen in Bayern, wo 5,5 Prozent mehr Gäste und 3,9 Prozent mehr Übernachtungen gezählt werden konnten. Auch im Bereich des Tourismusverbands Allgäu/Bayerisch-Schwaben fiel die Bilanz positiv aus, hier wurden 7,9 Prozent mehr Gäste gezählt und bei den Übernachtungen wurde ein Zuwachs um 4,8 Prozent verbucht.

(* Quelle: Bayerisches Landesamt für Statistik)